Segmentación exitosa

5 reglas para una segmentación exitosa

Si has elegido Facebook como canal para invertir una parte de tu presupuesto publicitario, debes conocer que este es un canal en el cual millones de personas están activas todos los días. Sin duda, esto representa una gran oportunidad como negocio para publicar tu servicio o producto.

Sin embargo, es necesario enfocarnos en las personas que son mejores para tu negocio y así captar clientes potenciales y venderles tus productos. 

Probablemente estás familiarizado con todas las opciones de segmentación basadas en intereses, comportamientos, listas de clientes y factores demográficos que están disponibles para crear una audiencia. Aprender a segmentar campañas en Facebook puede ser un reto interesante, por eso, te presentamos 5 reglas esenciales para llegar a tu público objetivo con una segmentación exitosa:

  1. El error más común que cometen los anunciantes es no tener claro quién es su público objetivo y dirigirse a una audiencia demasiado grande para aprender algo de ella. Como regla general, si tu audiencia supera los 4 millones de personas, probablemente haya una oportunidad de segmentar mejor esta amplia audiencia.
  1. Crea audiencias a partir de marketing de contenidos. Proporcionar a tus usuarios contenido relevante, útil y gratuito, especialmente contenido de video, es una buena práctica para crear lealtad, la cual nos permitirá mantener a nuestras audiencias comprometidas y dirigirlas por el embudo hacia el objetivo final, creando una segmentación de personas que vieron al menos el 75% de tu video.
  1. Utiliza audiencias similares. Es primordial dirigirse a las personas que Facebook considera similares a sus audiencias actuales. Esta es una opción bastante útil, ya que crea una audiencia similar de personas que ya han interactuado. ¿Recuerdas la audiencia de compromiso de video de las que ya hablamos? Intenta crear audiencias similares basadas en estas audiencias de participación y deja que Facebook encuentre personas similares.
  1. Listas de clientes actuales o suscriptores. Parece simple, pero probablemente tengas mayor oportunidad de conversiones al alcance de tu mano. Estas son personas que han demostrado que están listas y dispuestas a comprometerse. Por tal motivo, debes mantener a estas personas comprometidas con contenido relevante, ofertas, suscripciones y descuentos exclusivos para lograr capitalizar e impulsar el factor de lealtad para más compras, ventas cruzadas, ventas adicionales y actividades similares que generen ingresos.
  1. Segmentación por ubicación. Si tu producto o servicio únicamente se encuentra en un sitio en específico, con esta segmentación puedes establecer un país, estado o provincia, ciudad, código postal o un rango de kilómetros para que tu anuncio sea mostrado solamente en esa ubicación en particular. Esta es una opción de segmentación que puedes utilizar en combinación con otra segmentación, o parte del proceso de embudo en donde te encuentres, lo cual te permitirá usar tu presupuesto eficientemente y obtener resultados.

La publicidad en Facebook nos permite involucrar a algunas audiencias específicas de manera creativa. Con tantas opciones disponibles en la plataforma, es fácil probar diferentes audiencias y encontrar la segmentación exitosa para generar un gran retorno de inversión. Recuerda que cada empresa y embudo son diferentes, diseña tu segmentación de forma estratégica para llegar a la marca al público esperado. Una de las características y ventajas de la publicidad en Facebook es poder definir públicos por grupos de personas que compartan intereses y ciertos rasgos o características, lo que te permitirá comunicarte de una forma personalizada con el mensaje adecuado para cada segmento. 

Ahora que tienes todo lo que necesitas para crear una segmentación exitosa y optimizar tus campañas, comienza a implementar estas acciones. No olvides que cuanto más precisas sean tus segmentaciones, más efectivas serán tus campañas de Facebook Ads.

¡Tienes que leerlo!

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OBJETIVO
Posicionar a la revista electrónica que promueve la participación solidaria y subsidiaria de la
sociedad con una visión humanista.

RESULTADOS
Impresiones: 75,073,714
Alcance: 28,835,746
Interacción: 9,119,431
Fans totales: 218,884

OBJETIVO
Impulsar la marca como parte de la UP para generar leads potenciales, los cuales entran en nuestro proceso de Lead Success, en el cual ayudamos al área comercial interna de HIPODEC a calificar e inscribir para diversos talleres, cursos y diplomados.

RESULTADOS
Alcance: 45,270,982
Fans: 16,136
Engagement: 35,976
Leads de marketing: 12,886
Leads Calificados: 931
Inscritos: 299

OBJETIVO
Posicionamiento interno de una aplicación.

RESULTADOS
El total de los objetivos cumplidos.

OBJETIVO
Posicionar como columnista, conferencista de negocios, moderador y líder de opinión en
medios de difusión masiva y digital a Mauricio Candiani, a través de estrategias de interacciones
orgánicas.

RESULTADOS
Alcance: 170,379
Interacciones: 7,679
Nuevos fans: 2,894

OBJETIVO
Posicionamiento de marca.

RESULTADOS
Impresiones: 25,394,751
Alcance: 9,077,823
Interacción: 976,519

OBJETIVO
Creación de un brazo de venta digital.

RESULTADOS
Estructuración de la plataforma y entrega de la misma para operación interna de CICASA como brazo comercial.

OBJETIVO
Venta de inmuebles.

RESULTADOS
Entrega de 250 clientes calificados para su cierre. *No entró al proyecto de LEAD SUCCESS donde vigilamos el proceso hasta los cierres.

OBJETIVO
Estructurar una platafora de comunicación y afiliación.

RESULTADOS
Entrega de una plataforma omnicanal integral que se convirtió en el canal más importante de comunicación con los socios y ha permitido la atracción de nuevos socios.

OBJETIVO
Posicionamiento de Coparmex nacional en el círculo verde.

RESULTADOS
Impacto anual en 90 millones de personas con un 30% de interacción.

OBJETIVO
Management de las redes sociales de las tiendas Duty Free de Dufry México. 

OBJETIVO
Creación de ecosistema digital para posicionar la marca Nerito en RRSS entre empresas y usuarios con la finalidad de generar oportunidades de venta reales.

RESULTADOS
Alcance: 11,317
Fans: 311
Engagement: 756
Leads: 515

OBJETIVO
Posicionar como desarrollador de excelencia a FRISA, siendo esta marca el paraguas que derive a las diversas unidades de negocio, como centros comerciales, desarrollo turístico, naves industriales y vivienda.

RESULTADOS
FRISA
Alcance: 310,296
Fans: 420,45
Engagement: 393,85
Leads: 100
Vivienda
Alcance: 136,746
Fans: 1,490
Engagement: 3,660
Parques Industriales
Alcance: 80,249
Fans: 6,565
Engagement: 3,182
Centros Comerciales
Alcance: 11,807,488
Fans: 5,791,647 (en conjunto con todos sus CC)
Engagement: 1,021,493

OBJETIVO
Posicionamiento de marca y atracción de leads para la escuela de negocios líder de América
Latina que se enfoca en el perfeccionamiento de las habilidades directivas de la comunidad empresarial.

RESULTADOS
Impresiones: 336,327,288
Alcance: 28,072,422
Interacción: 3,502,212
Clics: 1,312,860
MÁS DE 1,900 ALUMNOS POTENCIALES POR CICLO

OBJETIVO
Promover la conciencia del daño que hace el uso de plásticos en todas sus versiones a nuestro
planeta, a través de contenidos de valor que sumen a la interacción dentro de las RRSS.

RESULTADOS
Alcance: 4,635,698
Engagement: 353,986
Clics: 7,609
Fans: 10,222

OBJETIVO
Atraer alumnado a esta universidad top privada en México, que ofrece una gran oferta
académica a nivel Licenciaturas y Posgrados.

RESULTADOS
Alcance: 77,037,530
Leads generados: 12,488
Clics: 77,722 – conversiones: 393
Leads calificados: 846
AUMENTO DEL 10% EN SUS TASAS DE CONVERSIÓN

OBJETIVO
Empujar la comercialización de una amplia gama de accesorios y electrónicos, los cuales están
orientados a facilitar la vida diaria de los consumidores. Por ello, se generan marcas que brinden lealtad y valor a nuestros clientes al realizar sus compras por internet.

RESULTADOS
Impresiones: 14,328,286
Alcance: 15,224,847
Interacción: 297,022
Clics: 106,036
CRECIMIENTO DEL 5% DE SUS VENTAS TOTALES

OBJETIVO
Generar oportunidades de ventas con clientes AAA en el sector tecnológico.
Prospección basada en Estrategias B2B con servicios de desarrolladores de alta gama con presencia a nivel internacional.

RESULTADOS
Alcance: 443.890
Fans: 3.253
Engagement: 7.849
Clics: 4,192
Leads generados: 43
Leads calificados: 16

OBJETIVO
Posicionar al desarrollo inmobiliario ubicado en Cancún, con espacios íntimamente
conectados con el entorno natural y la personalidad única de sus habitantes para atraer clientes
y convertirlos en compradores.

RESULTADOS
Impresiones: 73,871
Alcance: 65,075
Interacción: 4,669
Leads: 385
INVERSIÓN DE $15,678.00 POR CADA INMUEBLE VENDIDO DE ENTRE 4 Y 7 MILLONES.

OBJETIVO
Posicionar los servicios de la firma en materia de Comercio Exterior, Precios de Transferecnia, Auditoría TI y Asesoría Fiscal.

KPIs vs. RESULTADOS

Fan Page
“*Alcance: 4,626
*Interacciones: 809
*Nuevos fans: 101″

Google
Impresiones: 32,893
Clics: 1,788
Llamadas: 121
Conversiones: 59

OBJETIVO
Atraer clientes B2B para que contraten la fabricación de todo tipo de etiquetas: con y sin
adhesivo en flexografía (en rollo), blancas, impresas en papel, película y especializadas como in mold,
pvc, nylon, cartulinas, holográfica, de seguridad y más.

RESULTADOS
Impresiones: 543,769
Alcance: 382,096
Interacción: 38,404
Leads: 1,338
AUMENTO DEL 10% EN SUS VENTAS TOTALES

OBJETIVO
Reconocer la marca e interacciones a través de los diversos periodistas especializados en altruismo y sociedad civil que coadyuvan mediante actos de solidaridad y la asistencia en todas sus formas a favor de los grupos desvalidos y las clases marginadas.

RESULTADOS
Impresiones: 3,107,210
Alcance: 2,641,441
Interacción: 246,605
Sesiones: 72,641
Fans: 4,991
TOP 3 POSICIONAMIENTO ORGÁNICO

OBJETIVO
Masificar uso de aplicación móvil, con servicio de valor agregado proyectando los servicios de
Tecnotrust a través de posicionamiento de marca y generación de oportunidades de venta.

RESULTADOS
Impresiones: 282,326
Alcance: 228,414
Interaciones: 21,421
Clics: 9,913
Leads: 23

OBJETIVO
Atraer alumnos potenciales para sus diversas Especialidades, Maestrías y Doctorados a través de campañas hard sell.

RESULTADOS
Impresiones: 36,583,530
Alcance: 30,649,924
Interacción: 59,754
Fans: 24,348
Leads: 11,472
Inscritos: 83 en 2 ciclos
ROI: superior a 11 puntos porcentuales 1,100%

OBJETIVO
Atraer alumnos a la Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla, ya que tiene una
oferta educativa a nivel Licenciatura y Posgrado con modalidad presencial, online y abierta. Somos
responsables de la atracción de todos los programas de todos los niveles.

RESULTADOS
Impresiones: 96,981,986
Alcance: 28,799,479
Fans: 8,265
Interacción: 1,628,795
Leads: 21,299
Conversaciones: 14,389
3,774 ALUMNOS INSCRITOS

OBJETIVO

Prevención de crisis en redes sociales.

RESULTADOS

El total de las crisis digitales controladas.